全年零售額有望突破8000萬,空氣消毒機能扛起空凈行業發展的大旗嗎?

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2020-12-07 來源:消費日報網

  空凈行業因霧霾問題引發恐慌性購買而快速增長,也因空氣質量近幾年的不斷好轉而逐漸式微,發展方向在近兩年轉為除甲醛等室內污染物。今年年初突發的疫情,一度引發了人們對于空氣凈化器產品的關注,不過隨著國內疫情逐漸得到有效控制,空氣凈化器的銷售逐漸降溫,即便在雙十一期間也未能呈現出加速增長的趨勢。奧維云網數據顯示,雙十一期間(10月26日-11月15日)空氣凈化器銷售量47.1萬臺、銷售額7.3億元,分別同比下滑4.4%、3.5%。

  不過,疫情期間消費者對于空氣凈化器除菌功能的關注,也催生出標準更高、能殺滅空氣中細菌病毒的空氣消毒機這一品類的升溫。目前松下、夏普和格力三個品牌在幾年前已有布局并持續發力,海爾、亞都、惠而浦、海信、格蘭仕等品牌也陸續關注到這一市場,并在今年推出了空氣消毒機新品。奧維云網全渠道推總數據顯示,2020年空氣消毒機零售額規模有望突破8000萬元,同比增長超過40%。

  那么,空氣消毒機與空氣凈化器究竟有何不同?未來空氣消毒機會取代空氣凈化器嗎?

  常與空氣凈化器被混為一談,并非新鮮產物

  空氣消毒機在中國的醫用領域已經有幾十年的發展歷史,被用于凈化手術室、病房的環境,從而達到預防感染的目的。不過,這類產品在家用領域的發展時間仍然較短。奧維云網數據顯示,目前松下、夏普、格力依次占據空氣消毒機線上市場的前三名,其中松下在今年1-10月的零售額份額占比從去年同期的50.5%提升到70.0%,不過松下、夏普、格力三個品牌今年1-10月線上銷售機型數量僅為6種、4種和3種。行業具備高增速、SKU極低等現行因素,也在一定程度上說明家用空氣消毒機市場處于起步期,仍具備非常大的發展空間。

  中國家電網查閱京東平臺銷售的空氣消毒機發現,各品牌在銷售此類產品時,往往會在搜索標簽上同時加入“空氣凈化器”和“空氣消毒機”,其中不乏松下、夏普、格力等已布局空氣消毒機的品牌。此外,還有一些品牌在銷售具備除菌功能的空氣凈化器時,也會加入“消毒機”的標簽,很容易造成消費者對這兩類產品的混淆。

  家用空氣消毒機的市場雖然偏小,但一些產品仍擁有不錯的線上銷售表現

  相比空氣凈化器,空氣消毒機在國內以消毒產品而非家電進行管理,對于滅菌的要求也更高。國家衛生健康委員會2019年1月30日發布、同年7月1日實施的《空氣消毒機通用衛生要求》,曾對空氣消毒機的消毒效果有明確要求,規定“用空氣消毒機進行空氣消毒模擬現場試驗,在20℃~25℃,相對濕度50%~70%條件下,開機作用至說明書規定的時間,對白色葡萄球菌的殺滅率應≥99.9%?,F場自然條件下,用空氣消毒機進行空氣消毒現場試驗,開機作用至說明書規定的時間,對空氣中自然菌的消滅率應≥90.0%。”

  針對空氣消毒機與空氣凈化器的區分,目前尚缺乏一個明確的標準,不過仍可以從技術原理上找到一些差異??諝鈨艋骶劢褂趯諝庵械念w粒物、氣態污染物、微生物的吸附過濾,主要采用活性炭吸附技術、負氧離子技術、光觸媒催化分解技術、HEPA過濾技術等來實現過濾效果。與之相比,空氣消毒機則采用等離子、紫外線、臭氧、高溫等技術來殺滅空氣中的細菌。

  一位業內人士向記者表示,空氣凈化器的主要作用是吸附細菌,因此需要及時更換濾網來避免二次污染的產生,不過空氣消毒機的主要作用是滅活細菌,效果更徹底。記者也注意到,一些空氣消毒機產品在技術上已經可以做到無需更換耗材,大幅減少了后期的使用成本。

  新玩家紛紛入局,空氣消毒機或將取代空氣凈化器

  疫情為空氣消毒機的快速發展帶來了機會。奧維云網數據顯示,雖然今年1-10月空氣凈化器線上市場零售額同比下滑5.2%,但空氣消毒機卻出現了110.9%的高增速。

  高增速背后,離不開新玩家對空氣消毒機市場的加速布局。今年除格力推出等離子+高溫殺菌的空氣消毒機新品外,海爾、亞都、惠而浦、海信、格蘭仕等品牌也紛紛在今年推出了應用不同消毒技術的新品。比如格蘭仕在8月發布的某款空氣消毒機時,曾解釋這款產品采用了一種名為NanoStrike、從荷蘭引入的等離子場專利技術;惠而浦的空氣消毒機新品則采用負離子、銀離子、UV紫外線來共同抑制和破壞細菌結構;亞都的空氣消毒機則采用源自英國達爾文的強電場消毒技術。

  事實上,相比主要圍繞殺菌這一核心功能的醫用空氣消毒機,各品牌推出家用空氣消毒機時,也在產品上添加除霧霾、除醛、加濕等空氣凈化器原本具備的功能,使空氣消毒機和空氣凈化器的界限逐漸模糊,前者似乎也正在成為后者的一個產品升級形態。一位空凈行業分析人士向記者表示,目前一款產品是否為空氣消毒機,主要還是看其是否具備能夠高效滅活細菌的消毒技術。“我們現在將那些能滅活細菌但暫時沒在衛健委審核備案的產品,都算作空氣消毒機。”

  目前來看,空氣消毒機除了除醛、加濕外,智能、數顯、降噪、外觀設計等方面均可作為產品的差異化特點,提高議價能力。疫情是催化空氣消毒機發展的一個點,考慮到疫情的反復可能性和防控常態化,消費者對于這類產品的關注度可能還將進一步提高,一些新進入這個市場的企業未來仍有很大的發展空間。相關從業者表示,未來滅活細菌病毒是一個發展方向,尤其是家中有病人時,空氣消毒機會是更好的選擇。“很多空氣消毒機也具備除霧霾、除醛的功能,這樣也能提高開機率。”

 

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